schließen

Woher wissen Sie, wer wann Radio hört?

Die mss beruft sich in ihren Mediaplanungen auf die Daten der Media-Analyse (ma) Radio und der Verbrauchs- u. Medienanalyse (VuMa). ma: Im Auftrag ihrer Mitglieder führt die ag.ma die Media-Analyse Radio durch. Aufgabe ist es dabei, die Leistung vom Werbeträger Radio sowie Umfang und Struktur der Nutzerschaft zu erheben und auszuweisen. Die erhobenen Daten dienen der Media- und Marketingplanung, deren Ziel es wiederum ist, eine optimale Auswahl unter den verschiedenen Medien und natürlich innerhalb des Mediums Radio zu treffen, um eine bestimmte Werbebotschaft zu transportieren. Heute weist die ag.ma insgesamt 246 Mitglieder auf, darunter auch die ARD-Werbung SALES&SERVICES GmbH und die RMS Radio Marketing Service und beauftragt sechs Forschungsinstitute. VuMA: Sie ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien. Sie kombiniert Nutzungsdaten von Radio und Fernsehen mit detaillierten Konsumdaten. Insgesamt bildet die VuMA rund 250 Produktfamilien mit über 1000 Marken ab. Die methodische Vorgehensweise der VuMA orientiert sich weitgehend an den von der Media Analyse der AG.MA gesetzten Standards. Auftraggeber der VuMa sind die ARD-Werbung SALES&SERVICES GmbH, die RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen.